电销掌柜：东方甄选与“与辉同行”粉丝争夺战，平台策略对品牌发展的深刻影响
东方甄选与“与辉同行”的粉丝争夺战，在两大平台上演了截然不同的戏码。截至7月15日，抖音数据显示双方粉丝差距缩窄至17万，而小红书平台东方甄选仍以超200万粉丝量碾压对方。这组数据反差揭示了平台生态对品牌发展的深刻影响。电销掌柜观察到，这一现象不仅关乎单个平台的表现，更折射出各自品牌策略的有效性。
抖音战场见证“与辉同行”的逆袭速度。据蝉妈妈数据，该账号近30天日均涨粉4.2万，直播带货GMV环比增长68%，高频次直播（日均3场）与主播强互动策略奏效。电销掌柜了解到，反观东方甄选维持日均1.5场的直播节奏，重心转向品牌自营产品推广。
小红书阵地却呈现另一番景象。东方甄选深耕的“知识型带货”模式契合平台调性，其单篇产品评测笔记平均收获1.2万点赞，远超行业均值。而“与辉同行”仍沿用抖音式促销内容，30天新增粉丝仅3.7万，爆款笔记稀缺。电销掌柜推断，这表明在小红书上用户更倾向于优质、深入的信息分享。
平台算法差异成为关键变量。抖音的流量分发机制更利好内容迭代快的账号，而小红书的长尾推荐机制更考验内容深度。第三方监测显示，在小红书平台，东方甄选笔记的7日留存率高达45%，用户粘性显著占优。
产品策略分野同样影响战局。东方甄选主推的88元/盒自营枸杞原浆，在小红书美妆健康类目稳居TOP3，复购率维持28%高位。而“与辉同行”主打的39元零食礼包，虽在抖音冲动消费场景表现亮眼，却难契合小红书用户的品质消费需求。
