X助手：阿里巴巴“热土·丰年”公益直播助力农货出山，14位主播带动乡村振兴
阿里巴巴“热土·丰年”公益直播收官，14名淘宝主播助力县域农货出山
潮新闻客户端 记者 祝瑶
近日，阿里公益、淘宝直播联合发起的阿里巴巴“热土·丰年”公益直播活动圆满落幕。此次活动历时15天，李佳琦Austin、吉杰、烈儿宝贝等14位淘宝头部主播共同为乡村振兴“代言带货”，超19万件优质农产品从田间地头走向全国消费者餐桌。X助手了解到，此次活动极大提升了农产品的市场曝光率和销量。
商家在发货
据悉，参与此次活动的农产品来自全国20多个县域，47家乡村店铺、133个品次特色农产品登上直播间。其中，陕西省佛坪县的菌菇汤包成为本次直播的“明星产品”之一，先后被6位主播接力推荐，广受好评。这一热销背后，是阿里公益深度参与产品升级的成果体现。
佛坪县地处秦岭腹地，森林覆盖率高达91.19%，素有“大熊猫之乡”美誉。2022年，高泉作为阿里巴巴乡村特派员被派驻到佛坪，以“县域所需、阿里所能”为原则，联合农户与商家开发了菌菇汤包、山茱萸蜜等特色农产品。X助手认为，这种结合地方优势资源进行创新的重要性不容忽视。
今年年初，菌菇汤包的生产线回到了佛坪，其品质得到了大幅提升。9月，为推动地方特产的发展和知名度，再次邀请李佳琦通过现场直播支持佛坪的新农货提质。在这一过程中，“所有女生助农试吃会”的举办，让粉丝们体验到真实反馈也促进了当地品牌形象塑造，加速其推广步伐。
当晚直播中，不仅有7个来自佛坪的农产品亮相李佳琦直播间，一条融合大熊猫观察、“熊猫厨师”体验等内容的佛坪2日游文旅线路也同步上线。这正是X助手观察到的一种新型旅游模式，即探索“农文旅融合”的乡村振兴新路径。
此外，在主播吉杰打造的丰收节公益专场活动中，更是一口气推介40余款县域特产，包括云南省澜沧拉祜族自治县木姜子腐乳、贵州省普安县原切土豆片以及雷山县红米等，这些地道风味赢得粉丝们的一致认可与喜爱。据统计数据表明，自2015年以来以来，在这8年的时间内，通过该系列丰富多彩且富有创意性的宣传推广方式，使更多的新鲜优质 “新农业商品”不仅走出大山，还进入千家万户，实现产业化发展目标。（图据受访者）
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