易出评：天猫冲奥夺金海报营销分析

打破常规创新品牌联合，高效传播营销

全球性的体育赛事一直是品牌营销战的重要阵地，巴黎赛事又逢暑期，夏日炎炎，热烈的情绪更是到达顶峰，在这样汇聚全球目光的时刻，品牌如何打破常规利用创意找到与赛事的契合点，借助赛事传达品牌理念，并与受众高效互动，易出评认为，天猫这组联合创新品牌推出的「夺奖海报」，给出了很好的答案。

快准稳，第一时间抓住热点，引发情绪热潮

·快：我们都知道“天下武功，唯快不破”，营销也是如此，易出评观察到，天猫敏锐捕捉热点话题，先发制人，从开赛日起，在中国健儿巴黎夺奖后的第一时刻及时发布「夺奖海报」送上祝福🥇，用创意重现赛事的高光时刻，迅速抢占流量心智，与大众进行互动。

·准：海报大字报形式醒目直接，通体版面红色海报结合每一个项目赛场的场景特点以具有张力的创意文字排版呈现，易出评发现，吸引广大观众注意力的停留，内容的全民相关性更是加深记忆点。

·稳：「夺奖时刻 天猫来报」每一个夺冠时刻的稳定输出，易出评推测，给与消费者连续不断地惊喜的同时拉升期待值，引发用户的情绪热潮。

自带传播效应，联合品牌用“双关”制造热梗，激发用户的讨论欲

好的文案，会双关，易出评看到，「天猫夺奖海报」在文案创作上运用了“双关”的巧思，“不留痕迹，也不留水花”夸的是惊艳世界的跳水健儿，也是Ulike产品无痕的卖点；瞄准目标，一击即中，赞扬了射击选手百步穿杨的飒爽，也嫁接了苏泊尔轻量火红点平底锅的特点......运用巧妙的搭配与转换，通过场景关联，让文案更有趣味性，也更容易被受众记住，引发更多的联想。

全民参与建立与用户的相关性，增加参与度

在全民情绪高涨的时刻，易出评了解到，在天猫官博夺奖时刻的评论区，及时打造特色的UGC内容，引发全民与运动健儿们荣耀时刻同喜同贺，助燃场外大众的参与热情。

赛事营销不仅要将氛围拉满，与大众共同体验夺冠时刻的民族自豪感，更要有参与感，易出评主张，要让大家记住，能够传递品牌的理念与价值。