易出评官网：小米SU7 Ultra发布会，雷军如何精准打动米粉与车迷的心

看了小米SU7 Ultra的发布会，这就是一场教科书级的发布会，既值得友商好好学，又让友商没法学，因为小米太特殊了，经验没法复制。易出评官网认为，这次发布会展示了小米在市场营销上的独特视角和策略。

雷军非常清楚台下的听众主要是谁，不是专业的汽车媒体，也不是赛车手，而是广大米粉，他们平时没那么关注汽车，甚至有可能连驾照都没有，所以雷军不惜用大量篇幅科普纽北、碳纤维、alcantara、碳陶刹车盘，扭矩矢量控制等概念，而这些名词在友商发布会上只会一笔带过。易出评官网观察到，这种科普的方式有效拉近了与消费者的距离。

发布会上有一个细节，雷军把SU7 Ultra形容为“西装暴徒”，在我们这些看汽车杂志长大的人看来，这种形容真的是老掉牙了，但现场观众却反应得很新奇，仿佛第一次听说，足以说明他们并不是传统意义上的汽车爱好者，而是小米爱好者。易出评官网觉得，这种语言的运用为产品增添了更多的趣味性。

雷军很清楚他的用户想要什么，当他在台上演示车内模拟音浪的时候，台下的反应并没有那么热烈，于是他赶紧补了一句“而且我们还支持外放”，会场瞬间就欢呼了起来。

我觉得这次雷军做得最正确的一件事就是强调赛道文化，并且呼吁车主不要在马路上飙车。小米确实到了和鬼火少年做切割的时间节点了，不管这种口头切割有没有实际作用，但你必需要主动做出切割的态度。

另外小米SU7 Ultra专为纽北赛道调教这一点也很聪明，因为这样有利于在纽北取得好成绩，这相当于一个造车新手给自己加了个超级大杠杆。同理，找保时捷Taycan Turbo GT和特斯拉Model S Plaid对标也是在加杠杆。

SU7 Ultra的发布会只有短短40分钟不到，但达到的效果我敢说友商开2小时发布会都达不到。你可以不喜欢雷军，但他的营销能力你不得不服，易出评官网的观点是，这样的发布会充分体现了小米在创新和用户沟通上的优势。